荔枝少有包装、也鲜有故事，听的最多的也就是“一骑红尘妃子笑”。不能说这个概念不好，只能说用的人太多，让原本的特色变成了“家常”。

今天或许有幸买到了不错的荔枝，让人心情徜徉。隔天再想回购却记不起昨天挑选的对象。运气差一点买到品质拙劣的荔枝，吃个哑巴亏蹙眉抛掉换家再挑。

买水果也就像极了买彩票，永远不知道惊喜和意外哪个先来。

那同是荔枝，我们如何打破以往的标签，在同品类里做出彩？

我们想让每个家庭在享受高品质荔枝的同时，提高生活质量，提升水果消费的幸福指数。

基于这个美好的初衷，我们看到了农产品的社交属性。为此乐合联手鲜科、乐合专业团队，通过市场打磨沉淀，打造出荔枝品牌新概念——奖荔。

奖荔品牌故事：

我们习惯了父母的关心，习惯了他们的不求回报，却忽视了他们的牺牲；我们习惯了家人的陪伴，习惯了他们的不厌其烦，却忽视了他们的隐忍；我们习惯了孩子的懂事，习惯了他们独立自强，却忽视了他们的努力；我们习惯了团队的支持，习惯了他们的默默付出，却忽视了他们的坚守；

有些感动值得永远被铭记，有些付出，不该被忘记；肯定是礼貌的传递，更是对自我和他人的珍惜。那些藏匿于心的感谢与肯定，就用奖荔来代替。小小的奖荔，大大的肯定，用奖荔传递心意，让生活充满惊喜。

用一份奖荔，感谢最好的榜样，表彰心中的支柱，传递温暖的父爱；

用一份奖荔，感谢任劳任怨、无私奉献的妈妈，感恩她得毫无保留；

用一份奖励大胆告白温婉贤惠、一心为家的老婆；

用一份奖荔甜蜜示爱一路同行、携手并进的老公；

用一份奖荔，激励热血拼搏的少年，告诉他们未来可期；

用一份奖励，表彰兢兢业业、积极向上的团队，肯定他们的贡献和努力；

我们以家庭式温情切中千千万万的大众，他们的生活就是我们的生活，他们想传递的就是我们想表达的。能够被大家所认同，却又有与市场众不同。这就是奖荔的品牌策略。

当然光靠一个概念全是带不动一个产品的销售，针对荔枝同质化的包装，我们以全新的形象诠释品牌价值。

为契合奖荔的品牌名称，我们将包装设计成记忆中奖状的形式，包装方案主视觉画面是奖状，对于20世纪8090年代来说，是非常熟悉的。奖荔就像小时候的共同回忆，能瞬间带人体验小时候那份简单的快乐。

复古怀旧风搭配低饱和度的黄、红色块，复古之余又带出了时尚简约的风格味道，整体非常有特色，让你过目不忘。可以说奖状就是我们的超级符号，就是我们的品牌代言；

颠覆常规认知的包装可以在一秒内就抓住消费者的眼球，相较于花费大量时间、精力让消费者接受一个全新的产品理念，熟悉的符号能够更加高效地帮助品牌在同类产品的货架竞争中快速“出线”。

另外荔枝壳结构疏松多孔，果皮和果肉都很容易失水。在不采取保护措施的情况下，“一日色变”绝对不是夸张。因此我们在原泡沫盒的基础上做了二次保护——保冷袋。

结实耐看的无纺布紧紧包裹着珍珠棉保温层，在泡沫盒加冰袋加保冷袋的多重保护下荔枝能有效保冷，也真正实现了品牌从内到外的差异化包装。

马上就到端午、父亲节了，奖荔的包装就非常适用于节日、赠礼。奖荔不仅是产品的承载，更是一种情感的传递。

奖荔体现的是送礼者的心意，所以包装比一般更为讲究。一方面传统的包装有了全新的形象演绎，另一方面精致的设计也使所送的礼品显得更为庄重。一件合意的礼品，配上得体的包装，锦上添花。一份包装美观有意义，对收送双方都是件赏心悦目的事。

奖荔上市至今收获了市场、人潮的追捧。因为奖荔销售的不仅仅是产品更是一份心意，是当下“繁复”包装下缺失的重要一环。我们始终相信最真诚的、最直接的包装才是客户和市场的选择。